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放飛創意、突破框架、玩出自己的Style
用文字說故事的策展人 PPAPER副總編輯
陳信方
/ 臺北文創
2016-07-22

走進便利商店,駐足於雜誌架前,從封面到封底都透著濃濃文青味的《PPAPER》月刊,即使被眾多商業和八卦娛樂雜誌包夾,依舊掩蓋不了它的鋒芒。《PPAPER》的問世,完全是因沛報國際的兩位創辦人包益民、胡至宜當年發現,台灣市面上與設計相關的資訊非常稀少,從國外引進設計相關書籍的價格又高不可攀,讀者的需求難以被滿足。為了讓大家更容易接收國內外的設計新知,產生了創辦《PPAPER》的想法。


《PPAPER》於2004年正式發行後,果然異軍突起,在藝文、設計、媒體等領域都掀起旋風。而相較於當時設計藝術與民眾距離遙不可及,這本雜誌價格親民,在便利商店就可以買到,更吸引人的是以少見的設計、生活風格等創意相關內容為報導主題,一上市就牢牢抓住許多忠實粉絲。 如今沛報國際旗下除了《PPAPER》之外,還有《Ppaper Business 全球文創商業雜誌》、《PPAPER FASHION》、《PPAPER MAN》等雜誌,還成立了時尚精品複合店《PPAPER shop》在一貫的品牌精神下,將觸角延伸至時尚、商業領域中,提供讀者更多元的資訊解讀。

 

文案是用文字打動人心的工作

現任沛報國際副總編輯陳信方在2006年加入《PPAPER》行列,在此之前曾經手過唱片封面、汽車廣告等文案,這些文案經驗加上《PPAPER》的洗禮,陳信方的心得是,「文案不只是在用字上斟酌,還必須說出好一個故事。」

以汽車廣告為例,陳信方認為一個稱職的文案,必須深入了解這輛車的特性、和車商鎖定的客群,從中發掘與目標對象溝通的切入點,若僅僅執著於文字的雕琢,忽略產品本身和人性需求,「文案很容易陷入以字數多寡計價的窠臼中。」

從文案寫手到雜誌副總編輯,陳信方在文字堆中打滾多年,深刻體會到文字獨特的神奇力量,「一本雜誌就是一場用文字呈現的展覽,讓讀者透過閱讀循序漸進、不知不覺地徜徉在文字砌造的世界裡。」

 

去蕪存菁 才能把故事說得精采

如何用文字說一個好故事?陳信方的答案很簡單:「不斷訓練自己運用文字安排故事情節的能力。」多年經驗告訴他,寫字不難,難在去蕪存菁,用短短幾句話、甚至幾個字說出一段精采故事,例如至今仍被人奉為經典的廣告文案:「鑽石恆久遠,一顆永流傳」。

但陳信方坦言,優秀的文字能力有時就連勤奮練習也未必培養的出來,多少還是要具備一點天份,在這種情況下,人生經驗的累積相對更重要,因為不管從事何種類型的創作,「作品都是人生經驗的縮影。」

 

創作講求靈感 靈感來自生活

「現在的人太不懂得『生活』了!」陳信方不無感慨地說,很多人投入職場之後,往往就忘了生活的重要性,他所指的「生活」不光是過日子,還要從千篇一律的日常中想辦法開闊自己的視野、接受新的人事物、活到老學到老。

不管再怎麼忙碌,陳信方至今仍維持天天閱讀的習慣,讓腦子持續接收新知。他也建議《臺北文創天空創意節》的參與者,在認真構思之餘,要適時調劑自己,偶爾來趟輕旅行,或是抽空看場電影,找家咖啡店享受午後時光,甚至留在家裡發呆都行,「盡情享受世界的美好,才能增加創作的能量與靈感。」

此外,無論從事寫作或是策展,邏輯思維能力都是關鍵能力之一,陳信方建議大家不妨多閱讀推理小說,從字裡行間感受作者有條不紊的敘事功力、嚴絲合縫的精巧布局、或是出人意表的情節鋪陳,這些對建立自我邏輯思考與敏銳的推理能力大有助益。


 

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